O ano acaba de começar e os marketeiros mais antenados já estão com o planejamento de Marketing Digital em 2024 finalizado.

Porém, acompanhar tantas novidades do marketing digital é uma tarefa pra lá de desafiadora. É rede social nascendo (alô, Threads), rede em caminho confuso (X? Twitter?), Inteligência Artificial bombando…

Mas no que realmente vale a pena investir? Veja 5 temas que prometem continuar quentes em 2023.

• User-Generated Content (UGC)

Conteúdos com sensação mais autêntica, focado em entretenimento acima da venda, têm se tornado cada vez mais eficazes para influenciar a decisão de compra do usuário.

Esses conteúdos são criados de forma espontânea pelos usuários/consumidores e demonstram opiniões sinceras sobre um produto ou serviço. Segundo pesquisas da EnTribe, 86% dos consumidores dizem confiar mais nesse formato do que em anúncios de influenciadores ou da própria marca.

Um case recente que demonstra a força do UGC: Uma mulher tem o carro completamente carbonizado em um incêndio acidental e, ao avaliar as perdas, compartilha no TikTok que seu copo térmico da marca Stanley ficou intacto, e ainda manteve a bebida gelada. A repercussão foi tão grande que a conta oficial da Stanley se pronunciou agradecendo pela demonstração da qualidade do produto e ofereceu um carro novinho à consumidora.

Quer review melhor que esse?!

• Collabs

Trends como o Carmed Fini dominaram as prateleiras, as redes sociais e os corações em 2023. As parcerias entre marcas prometem continuar com tudo, saindo do óbvio e se tornando cada vez mais inusitadas.

Essa prática tem como principal objetivo somar ideias e popularidade, diversificar produtos e mesclar os valores das marcas. Assim, aumenta-se o alcance e, principalmente, fortalece-se o imaginário da marca na mente das pessoas.

• Otimização de Imagens

Nada substitui a relevância do tráfego orgânico, e as técnicas de SEO são grandes aliadas nessa missão. Porém, se engana quem pensa que essas técnicas são aplicadas apenas em textos.

Com os canais digitais voltando suas interfaces para priorizar mídias visuais, práticas de otimização para imagens são mais fundamentais do que nunca.

Algumas dicas simples para imagens melhor ranqueadas são: apostar em imagens originais, em alta qualidade, corretamente nomeadas e com descrição alternativa. Estar ativo em redes sociais como o Pinterest também conta muito para aparecer nas pesquisas orgânicas.

• Ativações digitais

A linha que separa ativações publicitárias nas ruas e iniciativas digitais ficou ainda mais tênue em 2023. Videos hiper realistas de ações em lugares icônicos do mundo todo impressionaram a internet, mesmo que nada tenha saído das telas.

Para espalhar a palavra da última temporada da série Sex Education, a dona Netflix cobriu com um preservativo cor-de-rosa o obelisco da principal avenida de Buenos Aires. Ainda que o vídeo não passasse de uma animação gráfica, certamente deu o que falar.

O ponto turístico mais famoso do planeta esteve adornado com os ícones do novo filme da saga de Jogos Vorazes: Cantiga dos Pássaros e das Serpentes. A estrutura metálica era, na verdade, um efeito e tanto de IA, mas se espalhou pelas redes sociais.

Quem vê o ônibus vermelho de dois andares já sabe que estamos falando de Londres, né? Para dar um toque fashion, a Maybelline viralizou com vídeos desses ícones motorizados com luxuosos cílios passando por rímeis pela cidade… virtualmente, é claro.

Campanhas como essa desafiam os limites da realidade e abre aquela portinha para o inesperado. Graças a elas, um simples lançamento tem o poder de se tornar o assunto do momento, gerando um buzz positivo para a marca.

• Incorporação de IA nos processos

Eu duvido que não exista ao menos um ponto da sua empresa que não seria transformado por completo com alguma plataforma de Inteligência Artificial.

Em 2023, a comunidade digital ficou em polvorosa com todas as possibilidades (e riscos) que a Inteligência Artificial proporciona. Porém, passado o choque inicial, a mentalidade deve ser de implementação.

Com tantas plataformas diferentes, pode ser a hora de procurar por uma mãozinha a mais para decidir como, quando e onde faz sentido que a IA generativa seja incorporada na sua operação.

Profissionais como engenheiros de prompts e especialistas em IA estão surgindo no mercado justamente para orientar cada processo, fazendo com que cada implementação seja a mais assertiva possível.

É apenas o começo!

Após traçar um planejamento, a estrada dos próximos 12 meses parece estar trilhada, mas não perca sua flexibilidade. Estar antenado em tendências e ser heavy-user de canais digitais te ajuda a aplicar aquele meme bem pensado antes da sua concorrência.

Mas tenha cuidado! É importante aproveitar as novidades com sabedoria, escolhendo em qual onda faz sentido surfar. Esse jogo de cintura é o que separa os destaques dos dinossauros.

Divirta-se, explore, pesquise e se prepare para um 2024 de muito crescimento.