Por Sofia May Maratia – Gerente de Atendimento e Especialista em Marketing de Influência

O Marketing de Influência não é apenas um fenômeno efêmero. Esse tipo de comunicação mudou o cenário do marketing moderno, redefiniu a forma com que marcas se conectam com o público e transformou narrativas de produtos. E, sim, veio para ficar.

A base dessa estratégia são as pessoas. De um lado, os criadores de conteúdo, que se destacam por sua autenticidade, experiência e paixão. Do outro, os usuários, que querem se conectar com pessoas, muito mais do que com marcas.

A interação entre influenciadores e suas audiências abriu espaço para novas estratégias de marketing. Por meio de campanhas promovidas por creators, as marcas não só expandem a sua visibilidade, mas também se beneficiam da credibilidade e da conexão genuína que esses influenciadores construíram com suas audiências.

Está claro que o Marketing de Influência deve ser uma das alavancas de comunicação de uma marca. Mas, como utilizar bem esse recurso? Confira nossa lista abaixo e descubra!

Dica 1- Curadoria apurada e estratégica

– Procure influenciadores que estejam alinhados com o posicionamento, os valores e atributos da sua marca. Para descobrir essas informações, peça o mídia kit do influenciador, entenda os seus resultados, sua linguagem e navegue pelos conteúdos produzidos por ele.

– Faça uma análise da relevância. Avalie presença digital, empatia e reconhecimento do influenciador.

– Aprofunde-se sobre a atividade e os números daquele perfil, especialmente sobre o engajamento.

– Busque por problemas e polêmicas, e identifique a tendência da pessoa em se envolver com esses temas. Você não quer sua marca atrelada a algo controverso, preconceituoso ou pejorativo.

– Combine campanhas com influenciadores de nichos, tamanhos e estilos variados, cada tipo de perfil tem algo bom para entregar. Trabalhando com diferentes tamanhos de influenciadores (nano, micro, mezzo ou macro), você conseguirá avaliar qual perfil funciona melhor para o seu tipo de comunicação.

Dica 2 – Conteúdo adequado por canal e creator

– Entenda em quais plataformas seu público-alvo está e escolha influenciadores que trabalhem com excelência nos canais prioritários da sua estratégia.

– Adeque sua necessidade à rede. Avalie quais formatos de conteúdo (e quais influenciadores) performam melhor para a mensagem que você quer passar. Um influenciador cujo público consome conteúdos curtos e rápidos, pode não ter aderência com conteúdos longos e densos, por exemplo.

– Não subestime a audiência. O usuário sabe quando uma associação de marca com influenciador não é autêntica, mas apenas uma estratégia de venda.

Dica 3 – Briefing preciso e material completo

– Explique ao influenciador sobre a sua marca, seu projeto, boas práticas, objetivos da campanha e os resultados esperados com aquela comunicação. Um bom direcionamento é o grande começo de uma campanha de sucesso.

– Envie materiais de apoio que complementam o briefing e ajudam o creator a compreender melhor sua marca e sua estratégia. Dá uma olhada em alguns materiais legais que já passaram por aqui:

MAS CUIDADO:

– O material de apoio deve ser um direcional, ele não pode engessar o discurso do influencer e limitar a criatividade dele.

– Nada de roteiros prontos e falas pré-concebidas. Deixe que o creator fazer o que ele faz de melhor: criar para a audiência dele, com a linguagem dele. Se você fez as etapas anteriores da forma correta, não precisa temer o resultado (mas sempre aprove o material pronto com o cliente antes da publicação).

Dica 4 – Acompanhamento e métricas

– Garanta que, já na proposta e no contrato, você alinhou sua necessidade de acompanhamento e o tipo de relatório final que precisa receber. Isso facilita muito o alinhamento de expectativas sobre o projeto.

– Não deixe a campanha acontecer sozinha, acompanhe o desenrolar do plano, garanta que suas necessidades estão sendo atendidas e que o combinado está sendo cumprido.

– Solicite ao influenciador relatórios e dados que comprovem as entregas feitas e os resultados da ação. Essa parte é essencial para entender se a campanha foi efetiva, o que deve ser mantido e quais melhorias é preciso implementar para próximas experiências.

– Acompanhe os números das suas próprias plataformas enquanto a campanha acontece, algumas métricas só você poderá ver. Um exemplo é o crescimento da base de seguidores. – Defina a data final ou a periodicidade dos reports. Caso a campanha perdure por um tempo, relatórios quinzenais ou mensais são importantes para que o progresso da campanha seja acompanhado enquanto ela acontece, e mudanças possam ser feitas ao longo do caminho.

Ainda tem dúvidas sobre como construir essa estratégia? Fala com a gente 🙂

Na Agência F2F temos pensamento estratégico e entrega criativa para concretizar todos os seus projetos.